Analiza cyfrowego rynku outdoorowego w regionie Azji i Pacyfiku
Oczekuje się, że wielkość rynku DOOH w regionie Azji i Pacyfiku wzrośnie z 17,14 miliardów dolarów w 2023 r. do30,67 miliardów dolarów w 2028 roku, ze złożonym rocznikiemtempo wzrostu 12,34%w okresie prognozy (2023-2028). Region Azji i Pacyfiku ma największą populację ze wszystkich regionów. Wraz ze wzrostem populacji miejskiej i rosnącą siłą nabywczą region Azji i Pacyfiku jest uważany za jeden z największych rynków cyfrowej reklamy zewnętrznej.
- Dobrze rozwinięta infrastruktura w regionie odgrywa ważną rolę w rozwoju rynku cyfrowej reklamy zewnętrznej. Co więcej, region jest zdominowany przez różnych lokalnych graczy, takich jak Shanghai Media Group i Times Internet, podczas gdy ważni gracze, tacy jak JCDecaux, również posiadają znaczny udział w rynku w regionie. Marki korzystające z DOOH mogą czerpać korzyści z cyfrowej reklamy displayowej, takie jak targetowanie oparte na danych, pomiary i elastyczność konfigurowania kreacji na podstawie wydajności z gwarantowaną widocznością i ruchem niepowodującym oszustw.
- Największa na świecie klasa średnia, szybki rozwój infrastruktury, przyspieszająca cyfryzacja i rozrastające się metropolie to jedne z najważniejszych czynników związanych z ekranem cyfrowym. Kraje takie jak Tajlandia, Malezja i Filipiny stosunkowo szybko automatyzują przestrzenie zewnętrzne ze względu na fragmentację rynku, a na tych rynkach pojawia się wielu nowych graczy cyfrowych.
- Obserwuje się różne partnerstwa i przejęcia dostawców w celu wzmocnienia ich pozycji rynkowej. Na przykład w czerwcu 2022 r. firma Hivestack, zajmująca się technologią programmatic cyfrowej reklamy zewnętrznej, rozszerzyła współpracę z Asiaray Media Group Ltd., koncentrując się strategicznie na zarządzaniu wielkoskalowymi mediami reklamowymi w transporcie, w tym liniami metra, lotniskami i koleją dużych prędkości kwestia.
- Co więcej, różne inicjatywy podjęte przez uczestników rynku jeszcze bardziej pobudziły rozwój rynku DOOH. Na przykład we wrześniu 2022 r. indyjski dziennik The Times rozpoczął kampanię DOOH we współpracy z New York Times Outdoor Advertising. Kampania ma na celu przekazanie różnych historii o Indiach za pomocą szeregu interesujących obrazów, aby skłonić widzów do myślenia i zrozumienia wyjątkowych aspektów Indii.
Według szacunków chiński rynek reklamy zewnętrznej wynosi około 9 miliardów dolarów, z czego 25–30% to rynek cyfrowy. Cyfrowe ekrany i wydatki rosną szybciej ze względu na wiele czynników. Niektóre z nich są proste, np. tańsze ekrany o wyższej jakości, w połączeniu z wprowadzeniem nowych technologii, ponieważ reklamodawcy chcą większego zaangażowania odbiorców i wpływu na swoje kreatywne przekazy.
Digital Out-of-Home (DOOH) to kanał marketingowy, w którym media promocyjne są wyświetlane dynamicznie i cyfrowo w miejscach publicznych wewnątrz i na zewnątrz. Inaczej mówiąc, łączy w sobie reklamę zewnętrzną offline z elementami cyfrowymi. Ten trend w cyfrowej reklamie zewnętrznej sprawia, że dominuje ona nad tradycyjną reklamą zewnętrzną offline.
